以天涯海角国际婚礼节为载体，三亚打造婚礼旅游目的地
浪漫鹿城深挖“甜蜜金矿”
海南日报记者 李艳梅
11月28日至30日，2021年第二十五届中国三亚天涯海角国际婚礼节隆重举办。今年婚礼节延续往届经典活动的同时，凸显专业性、时尚性和创新性，15大主题活动精彩呈现。
1996年，首届中国三亚天涯海角国际婚礼节（后更名为婚庆节）举办。25年来，三亚天涯海角国际婚礼节在活动内容、组织规模等方面不断提升，成为全国婚庆旅游行业颇具影响力的节庆活动，推动了三亚婚庆旅游产业的升级发展。
经过20多年的培育，三亚婚庆旅游产业释放出强劲活力。数据显示，2020年，三亚接待婚纱摄影新人26万对，蜜月新人20多万对，目的地婚礼近2200场，婚庆旅游产业产值近百亿元。业内人士预计，今年三亚将接待婚纱摄影新人40多万对，目的地婚礼有望突破4000场。婚庆旅游市场充满活力，潜力依然巨大。
坚持创新，把甜蜜蛋糕做大
三亚天涯海角国际婚礼节如今已成功举办25届，是坚持与变革的体现。
今年婚礼节围绕“婚礼节+N”模式开展：面向全国招募25对新人，在天雅婚礼开幕式上许下爱情誓言；第三届GWHI全球婚礼蜜月岛论坛吸引21个国家和地区的行业代表，共商行业发展前景；今年新增“一张结婚证游三亚”活动，让婚庆行业与免税业、酒店业、旅游业深度融合……
11月30日晚，以色列知名婚纱品牌Galia Lahav高端系列“别样”婚纱秀在天涯海角旅游区举行。海南日报记者吴炜摄
作为国内最知名的婚礼盛会之一，天涯海角国际婚礼节已举办25届，吸引了近千对新人来此共赴浪漫之约。经过20多年的培育，三亚婚庆旅游产业发展潜力巨大，“甜蜜金矿”越挖越深。从婚礼场地、人员配备，到丰富多样的婚纱摄影、婚礼、蜜月旅游产品，三亚在打造婚庆旅游目的地的道路上越走越稳、越走越自信。
“这是三亚围绕婚庆旅游的特色和优势，顺应大众消费需求，充分结合三亚资源特点和目的地婚礼新时尚走出的一条新路子。”三亚旅游文化集团、三亚天涯海角旅游开发有限公司党委书记、董事长郑聪慧说，从1996年起，天涯海角旅游区每年举办天涯海角国际婚礼节，不仅提升了景区的品牌形象和影响力，也为景区婚庆产业的发展奠定了坚实的基础。如今，天涯海角旅游区已拥有成熟的婚庆服务基础，是情侣们选择旅游摄影、婚纱摄影、举办婚礼的热门选择，每年平均接待约2万对新人到园拍摄婚纱照。
智能碰撞聚焦行业前沿
从活动设置到品牌打造、从建议建言到理念输出，本届天涯海角国际婚礼节涵盖15大主题活动，深入挖掘婚庆产业潜力，让思想、创意与资源碰撞出火花，助力婚礼节品牌迈向国际化、时尚化、专业化新高度。
新冠肺炎疫情给全球旅游业带来重创，婚礼旅游也受到较大影响。作为本届婚礼节系列活动之一，2021第三届全球婚礼蜜月论坛三亚分论坛于11月29日举办，来自21个国家和地区的婚礼旅游行业代表齐聚三亚，共商疫情过后行业发展前景。
民政部科技专家库成员、婚礼文化专家石康宁认为，疫情会对婚礼、蜜月旅游市场造成影响，但并不意味着消费市场的消失，而是已经积累起来了，待这部分存量随着疫情消退释放出来后，需要提前做好充足的准备。
他建议，应及早洞察Z世代消费者更加注重精神消费、体验式消费的新特点，迅速调整产品，抢占市场先机，尽快推出；婚礼、蜜月产品研发要注重“情义”，即体验要有情感温暖、产品要有纪念意义；加强全球各地蜜月岛之间的联系，促进标准的相互融合和提升，推动全球婚礼、蜜月旅游市场的联动与发展。
《旅游休闲》杂志主编肖扬认为，三亚婚礼旅游产品虽然取得了一些显著成绩，但也存在产品特色不强、服务不到位、运营模式缺乏创新、专业人才不足等问题。她建议加大婚礼旅游品牌立体营销宣传力度，抓住机遇，拓展海外蜜月旅游市场，加强婚礼旅游专业人才的培养和引进，推动全产业链、跨界融合发展。
产业联动释放“磁场”效应
如今，将婚礼仪式与旅行摄影、蜜月旅行相结合的目的地婚礼受到年轻人的青睐。三亚以其美丽的热带滨海自然风光、丰富的婚纱摄影基地、齐全的酒店设施、专业的婚庆旅游服务，吸引着越来越多的新人体验目的地婚礼。今年4月，“饿了么”平台发布的婚礼消费数据显示，三亚位列最受欢迎目的地婚礼城市榜单第一名。
今年婚礼节期间，天涯海角2021-2022年婚庆产品发布，不仅集中展示三亚新锐婚庆旅游产品，推介三亚一站式婚庆旅游服务产品，还有助于提升三亚婚庆旅游品牌形象，促进婚庆产品供应商与客源地资源对接，促进婚庆产业协同发展。
本次婚礼节聚焦婚庆旅游的特色和优势，充分结合三亚的资源特点和目的地婚礼的新趋势，进一步塑造三亚婚礼旅游目的地形象，促进婚庆会展、酒店住宿、餐饮等全产业链共同发展。
此外，三亚婚礼旅游市场的发展也得到政府部门的引导和支持。为拓展目的地婚礼，三亚整合婚礼旅游资源，系统梳理全市酒店、婚庆公司、婚纱摄影机构、景区等婚礼产品，制作婚礼旅游产品宣传册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源。
今年7月，在三亚市旅游和文化广电体育局的牵头下，该市婚庆旅游行业协会发布了《三亚婚纱摄影行业优质服务规范》，提出了规范合同保障服务、免费拍片、消费者不满意可以重拍、重拍不满意可以协商退款等明确规定，整顿婚庆旅游市场秩序，提升服务质量。
未来，三亚将不断创新婚礼旅游产品，借助海南自贸港优惠政策的支持，打造更加成熟的婚礼旅游产业链，让三亚婚礼旅游产业更加国际化、专业化、精细化。（本报三亚12月2日电）
